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Cómo crear videos de YouTube de calidad para generar seguidores fieles a la marca

enero 13, 2021

De todos los sitios web que Internet ha producido en su relativamente corta existencia, el gigante de los videos YouTube está en una liga propia. Muy pocos sitios pueden estar a la altura de su popularidad. Para que te hagas una idea, cada minuto se suben a YouTube aproximadamente 300 horas de contenido de video, ¡y su base de usuarios supera los 1.300 millones!

No es de extrañar entonces que YouTube se ubique como el segundo o tercer dominio más popular en la web, dependiendo de cómo se mire, flanqueado por Facebook y Google.

Desde la perspectiva de la marca, la incorporación de contenido de video en su mezcla de marketing ya no es solo una recomendación fuerte, es un requisito en toda regla. Ya sea que sea un negocio, una figura pública, un jugador, un músico, un comediante o una persona normal, producir y compartir videos cautivadores en YouTube es una de las mejores maneras de hacerse un nombre. Sin embargo, esta tarea es más fácil de decir que de hacer.

Si su objetivo es crear un gran número de seguidores, el contenido de video debe diseñarse y planificarse cuidadosamente. Las audiencias de YouTube son un grupo interesante y complicado para comercializar. Aquí hay algunas pautas sobre cómo alcanzar ese nivel de influencia.

Crea una personalidad única

Un ingrediente clave para construir una base de fans leales en YouTube es crear una personalidad que resalte. Desde el segundo en que un espectador lo sintoniza, el video debe rezumar una singularidad que no pueden obtener en ningún otro lugar. Este es un hilo conductor entre las celebridades de YouTube.

Independientemente de su mensaje, objetivos o antecedentes, hay muchas formas en que puede incorporar una personalidad memorable. Por ejemplo, Casino Professor, un recurso educativo que informa sobre los entresijos de los casinos en línea, hace un trabajo fantástico al utilizar una personalidad auténtica para comercializar su experiencia. En sus videos, repasan el vocabulario principal de cómo funcionan los casinos y a qué estar atentos. Aquí hay una buena pieza sobre los requisitos de apuesta:

Utilizando animaciones extravagantes y un personaje con un fuerte acento, pueden usar sus videos no solo para darles a los espectadores un vistazo del conocimiento que ofrecen, sino también para poner una voz memorable en su cabeza que deja una impresión duradera.

Este es el momento de ser creativo. A nadie le gusta escuchar una voz de IA que lee un guión. Si quieres crear un personaje animado, dale rasgos humanos reales con los que otros puedan identificarse:

  • ¿Qué es lo que parecen?
  • Como hablan
  • ¿Cuáles son sus intereses?
  • ¿Cómo sería salir y tomar una copa con ellos?

Antes de producir el contenido, tenga una idea clara en su cabeza de quién o qué personifica la personalidad de la marca. Experimente con algunas variaciones y vea cuál sobresale más.

La construcción de seguidores, en cualquier capacidad, requiere una diferenciación memorable. Cuando se trata de YouTube, crear una personalidad auténtica para conectarse con los espectadores es la mejor manera de hacerlo.

Utilice perfiles de clientes para inspirarse

Antes de crear cualquier tipo de contenido de video, tenga un conocimiento firme de su público objetivo y lo que quieren ver. Si bien el contenido imperecedero siempre tendrá un lugar en su estrategia, Relevancia es lo que trae las impresionantes cifras.

Afortunadamente, hay todo tipo de conjuntos de datos disponibles para influir en el proceso creativo. La clave es saber leer entre líneas y hacer inferencias adecuadas para dar a los espectadores exactamente lo que quieren. Esto incluye el tema, el tipo de personas a las que atrae, la jerga a la que está acostumbrada su audiencia y la sensación general.

Dado que, en última instancia, una empresa busca vender productos o servicios, comience por analizar los perfiles de los clientes. Si trabaja con un sistema POS inteligente, puede utilizar los datos de sus clientes para examinar los datos demográficos con los que necesita hablar, los tipos de productos o servicios que les interesan y las tendencias que siguen, y utilizar esta información para inspirar contenido y mensajes de marca para su próximo video.

Nintendo hace un trabajo maravilloso con su presencia en YouTube. En el video a continuación, promueven una serie de productos en forma de búsqueda del tesoro creativa.

Para empezar, los productos que promueven probablemente estén inspirados en las tendencias de ventas y su popularidad general.

En términos de apuntar a ciertos grupos demográficos, lo fascinante de Nintendo es su increíble capacidad para cautivar a las audiencias jóvenes y mantenerlas sintonizadas durante los próximos años. En las décadas de 1980 y 1990, crearon una serie de series de juegos clásicos que han resistido la prueba del tiempo.

Aunque los productos de Nintendo siempre se han orientado principalmente a los niños, los consumidores mayores que crecieron con títulos atemporales como Super Mario Bros., The Legend of Zelda, Donkey Kong, Street Fighter, etc., aún pueden apreciar sus mensajes mientras compran las últimas entregas. de su serie infantil favorita. Las preguntas que hacen en los videos de búsqueda del tesoro se basan en ciertos juegos y pueden ser respondidas por generaciones de jugadores tanto jóvenes como mayores.

El concepto de “conozca a su cliente” ha sido una cámara de resonancia en el mundo empresarial durante siglos. Sin embargo, usar la información correcta para impulsar la creación de videos en la era de YouTube requiere una gran cantidad de análisis y creatividad para dar en el blanco. A medida que la IA y los macrodatos se vuelven cada vez más comunes, la idea de una orientación precisa a la audiencia ya no es una fantasía lejana.

Esté abierto a la colaboración

Si pasa una cantidad considerable de tiempo navegando en YouTube, es muy probable que sepa cuánta colaboración existe entre marcas y canales. Trabajar con otro gran nombre puede hacer maravillas para expandir su red de espectadores y exponer sus mensajes bajo una luz completamente diferente. Si se hace correctamente, una buena colaboración también puede resultar en un gran aumento en las ventas, mayor conocimiento de la marca, prueba social y mucho más.

De manera similar a trabajar con personas influyentes, la clave es analizar la base de espectadores del socio potencial y determinar si alguna superposición de contenido funcionará o no. Una de las mejores colaboraciones de YouTube de todos los tiempos fue con BuzzFeed y Purina. Si alguna vez has estado en BuzzFeed, tarde o temprano tienes la sensación de que sus lectores tienen debilidad por los perros, o cualquier animal lindo y peludo para el caso.

La conversación que el dueño de este perro tiene con su cachorro clava la peculiar personalidad de BuzzFeed en una T, y las adorables tomas del animal son exactamente lo que buscan los seguidores.

Muchos YouTubers prometedores tienen la idea errónea de que las campañas colaborativas son solo para los grandes bateadores. Esto no podría estar mas alejado de la verdad. Con una personalidad de marca impresionante y una buena parte de contenido significativo creado, una asociación inteligente puede hacer mucho para ayudar a todos los involucrados.

Si recién está comenzando y está buscando aliarse con una cuenta más grande, debe tomarse su tiempo, hacer una investigación exhaustiva y proponer varias ideas de jonrones antes de comunicarse con su socio potencial.

Sigue así

En lo que respecta a la creación de contenido, la palabra más importante a tener en cuenta es consistencia. Si su objetivo es establecer un público devoto y utilizar YouTube como canal de marketing, no llegará a ninguna parte si solo está produciendo algunos videos aquí y allá.

Si observa algunos de los principales canales de YouTube, verá que se esfuerzan por actualizar su biblioteca (canal) con frecuencia. Ahora, no tiene que producir videos súper largos todos los días en nombre de la coherencia. De hecho, los videos más cortos tienden a funcionar mejor. Los estudios han encontrado que los videos de hasta dos minutos de duración suelen recibir la mayor participación.

Hay todo tipo de formas en las que puede producir contenido de video asombroso en piezas más pequeñas. Por ejemplo, puede reutilizar cosas como infografías y artículos instructivos en guías de video breves y explicaciones. También puede dividir elementos más largos como webcasts o webinars en segmentos. Esta es una excelente manera de condensar su contenido y eliminar las pelusas.

HubSpot hace un trabajo fenomenal con esto. En el siguiente clip, desglosan el complejo proceso de puntuación de clientes potenciales en un video simplificado de minuto y medio:

Transmitir sus conceptos en ráfagas cortas con animación y voces en off es una excelente manera de atraer a los espectadores y mantenerlos comprometidos durante todo el video.

Solo asegúrese de que el contenido que publica esté en línea con su personalidad y formato elegido. Si produce un gran volumen de videos con diferentes sensaciones, será mucho más difícil establecer el reconocimiento de marca.

A ti

YouTube es el rey indiscutible del video. No espere que esta plataforma desaparezca pronto.

Como muchas marcas se han dado cuenta, la presencia de un video es un ingrediente esencial en una estrategia de marketing de contenido en estos días. Dar a conocer tu nombre en YouTube requiere mucha creatividad, coraje y perseverancia. Ya sea que esté comenzando o haya estado tratando de ganar tracción, tenga en cuenta estos consejos mientras continúa construyendo su presencia.

¿Tienes más estrategias para mejorar tu seguimiento de YouTube? ¡No dudes en participar en los comentarios!

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